El 54% del universo gay en USA considera a Apple la marca más gay friendly

por Redacción Infobrand

MARTES 12 DE OCTUBRE DE 2010

Las empresas cada vez ponen más foco en el mercado gay. Un mercado emergente.

Mientras en Argentina se siguen lanzando servicios (como wedding planners) orientados a la comunidad homosexual, muchas corporaciones están trabajando para encontrar el look & feel adecuado para los productos destinados a uno de los segmentos emergentes en el marketing actual, al que han denominado, no sin cierto dejo de estereotipo, "el dinero rosa (pink money)"

Las empresas necesitan saber de qué manera la comunidad gay se identifica con las ofertas de compra existentes en el mercado. Entendiendo el sistema de valores gay friendly, las compañías podrán dirigir sus mensajes con mayor efectividad. Recientes investigaciones demuestran cómo la comunidad gay es más favorable a comprar en empresas propiedad de gays, o que sean al menos "amigables" (friendly) con la comunidad gay y lesbiana.

Aquí, algunos datos para demostrar la creciente importancia que está adquiriendo esta nueva tendencia de mercado en los Estados Unidos:

(continua)

Buenos Aires Festival Internacional de Diseño

por Redacción Infobrand

MIERCOLES 27 DE OCTUBRE DE 2010

Bajo el lema “Diseño para todos“, el Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad de Buenos Aires invita al “Buenos Aires Festival Internacional de Diseño”, que se realizará entre el 22 y el 31 de octubre de este año en el edificio del CMD

Bajo el lema “Diseño para todos“, el Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad de Buenos Aires invita al “Buenos Aires Festival Internacional de Diseño”, que se realizará entre el 22 y el 31 de octubre de este año en el edificio del CMD, ubicado en Algarrobo 1041, y en circuitos por la toda la ciudad. El festival se desarrolla durante el Mes del Diseño y en el marco de la inauguración del edificio CMD.

MIERCOLES 27 DE OCTUBRE
20 hs. en Ciudad Cultural Konex, Sarmiento 3133
Pre-Inspiration Fest - Un adelanto del Festival Inspiration Fest (26 y 27 de noviembre en Ciudad Cultural Konex) donde se contarán todas las novedades del próximo evento. Además, se llevará a cabo una conferencia del diseñador canadiense Julien Vallée sobre las nuevas técnicas de diseño en papel.

JUEVES 28 DE OCTUBRE - 18:30 HS
12 hs. Disertación: proyecto de Mobiliario urbano de la Ciudad de Buenos Aires, por Estudio Cabeza en el Auditorio CMD

(continua)

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Infobrand News 12 de Agosto de 2009

NOTAS

Winery, diez años de lifestyle

Innovó entre el resto de las vinotecas apostando a productos y servicios de valor agregado que la convirtió en un referente en el mercado. Busca fidelizar y enriquecer la experiencia de sus consumidores.

Racing: un club que apela al corazón para sumar socios.

Con mucho humor y apoyo de algunos celebrities lanzó su campaña institucional. Dos racinguistas de ley son los ideólogos de esta arenga publicitaria de la Academia .

Valeria Beola: de pautar a impulsar la pauta

Pasó de la central de medios Universal McCann al Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga. Su nueva misión es desarrollar la inversión en televisión paga en América Latina.

BREVES

Universidad Austral presenta: M3, Movilidad, Marketing & Medios

Tecnología celular, el auge de los medios-nicho. Nuevas tendencias en la Convergencia de Medios. Móvil, digital y entretenida: la sociedad del ocio intersticial. Nuevas ventanas, nuevas formas de explotación de contenidos son algunos de los temas a tratar.

Google Code Jam 2009, comienzo de inscripciones

Se lanza hoy el Google Code Jam 2009, motorizado por Google App Engine. Este año, los participantes van a competir varias ruedas de 2 1/2 horas online en las cuáles deberán resolver tres o cuatro difíciles problemas algorítmicos en cada rueda.

Buenos Anuncios: Hombre de Chocolate de Axe se quedó con el Platino

La Cámara Argentina de Anunciantes celebró el Día del Anunciate, el 50ª aniversario de la entidad y además entregó los clásicos premios de Buenos Anuncios.

Infobrand. News 29 de Abril 2009

Commodore no se rinde y resurge como netbook
La emblemática marca busca reposicionarse como sinónimo de tecnología, de calidad y diseño. El año pasado lanzó y agotó sus Notebooks, ahora apostó a ampliarse al segmento de Netbooks.

Denney: presentación en sociedad
La marca tiene 100 años de historia y fue la primera en introducir limpieza, frescura y humectación. Llega al país con una línea de coloración permenente y usa la imagen de Andrea Frigerio.

El kiosco: un tótem del consumo argentino
Representa para los argentinos un hábito de consumo frecuente. Para cerca de la mitad de los entrevistados la visita es cotidiana. La cercanía al hogar es el factor clave a la hora de elegir este tipo de negocios.

BREVES
Youtube y Cannes, concurso para jóvenes creativos
Mediante una asociación entre YouTube y el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, dos jóvenes creativos podrán ganarse un viaje a la edición del festival y obtener un puesto en el 38º Team YouTube 2009 de la categoría films

OgilvyActionYunes nueva incorporación
OgilvyActionYunes sumó a Rodrigo Luque como Executive Group Director

El CPA, capacitación interactiva
El CPA y La Fundación Americana para la Educación lanzan la campaña “Cuidá tu voto”

Infobrand

Molinos Presente en La Exposición Rural de Palermo 2008

Participa de la 122° edición, con un stand con juegos para chicos, premios y degustaciones de sus marcas Patitas, Toddy, Lucchetti, Vieníssima y Vitina.
Molinos Río de la Plata está presente en la 122° Exposición Rural de Palermo que se realiza del 24 de julio al 5 de agosto, con una propuesta pensada para que los más chicos que puedan recorrer un circuito de juegos interactivos, en los que se destaca el valor de la nutrición.
La propuesta está a cargo de las marcas Patitas, Toddy, Lucchetti, Vieníssima y Vitina que guían a los participantes por el stand de 50 metros.
Cada chico que llega recibe un cupón con cinco casilleros correspondientes a cada una de las marcas.
El desafío es recorrer y participar de cada juego y, una vez que pasa por todos, recibe una bolsa con regalos.
Los entretenimientos van desde fotos con personajes que después podrán bajar de la Web, pruebas de puntería a través de un tiro al blanco con pelotitas que simulan ser de chocolate y memotest.
Además, habrá degustaciones de Toddy y de las sopas Lucchetti, bajas en grasas, ideales para las mamás de hoy.D
e esta manera, las marcas de Molinos Río de la Plata contribuirán, a través de recursos didácticos, a la comunicación responsable sobre temas nutricionales tendientes a que las personas accedan a una mejor calidad de vida.

Redacción Infobrand
redaccion@infobrand.com.ar

Los blogs ablandaron al periodismo

Leandro Zanoni, creador de eblog, pionero en el mundo blogger, analiza el fenómeno y su repercusión en el mundo de los medios, las empresas y las marcas. Su expertise le permitió armar una empresa de pauta en web 2.0 llamada Tercer Click que ahora se asoció a Six Apart. En diálogo con Infobrand planteó la idea de subsegmentos dentro del mundo bloggero.

¿Considerás que hay diferencias entre los blogs personales, los corporativos y los de medios? ¿Cuáles son las ventajas y los beneficios de cada subsegmento?
-Hay diferencias porque apuntan a públicos diferentes, por lo tanto cambian los lenguajes.
Un chico de 17 años tiene un blog donde sube sus fotos y lo usa más como catarsis, como queja adolescente, como expresión de ideas y deseos.
Un corporativo quiere fidelizar clientes, proveedores y/o empleados y un blog de medios busca llegar al lector desde otro lugar, más desacartonado y flexible que desde una página de diario o un noticiero de TV.
Las ventajas de cada uno radica en algo escencial de los blogs: son lo que su autor quiere hacer con ellos.

¿Qué sentis que cambió en el ejercicio del periodismo desde el surgimiento de los blogs?
-Es muy interesante ver todos los días cierto ablande en la agenda de temas y eso, sin dudas, lo provocaron los blogs. Muchos periodistas -sobre todo los menores de 30 años, que en general son redactores- leen blogs y también tienen uno.
La lectura de otros blogs les ofrece una bandeja de temas, ideas, frases y pensamientos que seguramente repercute en sus notas diarias.
Hoy no existe noticiero que al menos una vez por día no emita una noticia con imágenes tomadas de YouTube.
En las revistas se leen cosas que en la blogósfera están hace días, semanas y a veces meses. Curiosidades, movimientos.
A veces hay movidas muy importantes que ni llegan a los medios tradicionales, por diferentes motivos.
Cualquiera que lee blogs se dará cuenta que si agarra un diario o una revista, muchas de esas cosas ya las vio antes en su paleta de blogs que recorre todos los días. Lo mismo ocurre en la radio, donde todo el tiempo se comentan noticias relacionadas a la web, links o videos virales. Recuerdo ahora una sección de ADN Cultura que se llama "se dijo en los blogs" y el diario de Lanata tiene otra llamada "Crítica de blogs".

¿Qué ejemplos podés aportar que estén relacionados con las marcas que están haciendo acciones concretas y efectivas en el mundo 2.0?
- Intel me parece un caso local exitoso en ese sentido. Su estrategia es sincera y bien sólida. Me consta que muchos de sus empleados usan los nuevos medios no sólo en sus trabajos sino en su vida personal.
Hace dos años salieron a tener presencia en la blogósfera local y lo consiguieron con acciones muy efectivas. Motorola y Nokia también se asoman lentos pero firmes y Nike sube siempre la apuesta creativa en la Web, aunque tal vez a nivel local le falte más presencia en la blogósfera. Hay varios casos más, pero a las marcas les falta soltarse un poco más, confiar y arriesgar. Quien lo hizo, ya ganó.

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Alicia Vidal
alicia@infobrand.com.ar
Editora

El Ojo de Iberoamérica

Se acerca una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival que desde hace once años convierte a Buenos Aires en una verdadera fiesta creativa internacional.

Por eso, todas las empresas, productoras y anunciantes que quieran participar de El Ojo tienen tiempo hasta el próximo 18 de julio para inscribir sus piezas.Una oportunidad única para no quedarse afuera del evento que ve más allá y se realizará el 29, 30 y 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires.

Cómo inscribir

Con su sistema de inscripción, que desde hace más de 7 años se realiza totalmente on line en www.elojodeiberoamerica.com, el festival ha sido pionero en el mundo y se ha ubicado como uno de los eventos más innovadores. Año tras año busca mantener su posición.

Este año, el festival con mayor crecimiento de la región, ha implementado mejoras en el sistema de inscripción.

Una de las principales ventajas para este año es que el usuario y contraseña de la edición del año pasado, sirven para inscribir piezas en esta nueva edición del festival, para evitar a los participantes una etapa menos en el proceso de inscripción.

En esta oportunidad, también se anunciaron cambios en las categorías y en algunos premios, en sintonía con las sugerencias de los profesionales de la región y con el objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del material

Las principales novedades son:

- NUEVO PREMIO - Campañas Integradas: este premio reconocerá a los mejores casos de campañas que cuenten con un número variado de ejecuciones en distintos medios.

- Se agregó la categoría Otros soportes audiovisuales en Cine/TV para dar lugar a comerciales creados originalmente para ser difundidos a través de soportes audiovisuales emergentes que no sean pantallas de cine o televisión-. Los avisos participantes en esta categoría deben haber sido emitidos por primera vez en Internet, Celulares, soluciones digitales exteriores o pantallas interactivas y Formatos no convencionales en Gráfica y en Vía Pública, piezas en medidas no estándar, dimensionales, corpóreas, etc.

- Uso de Recursos Audiovisuales: Si bien El Ojo ha premiado a la Postproducción desde hace varios años, este año el festival incorpora el premio a las actividades técnicas audiovisuales en otras disciplinas. Bajo este premio a los Recursos Audiovisuales se premiarán:
-Mejor uso de música;
-Mejor fotografía;
-Mejor animación; y
-Mejores efectos audiovisuales y postproducción.

Al mismo tiempo se realizaron reducciones y modificaciones en algunas categorías de El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica y Radio, El Ojo Promo y El Ojo DirectoEn lo referente al envío de materiales la novedad que se introduce este año es que todo podrá remitirse digitalmente.

El material audiovisual en alta resolución se puede enviar por Beam.TV, sistema que el festival utiliza desde hace tres años en forma fluida.

De esta forma, los envíos se realizan de manera ágil y rápida.

Para acompañar las novedades, mantenerse dinámico y actualizado este año el sitio oficial del festival presenta su nuevo site con renovado diseño y programación donde se podrá acceder a toda la información sobre Inscripción al Premio, Conferencias y videos de ediciones anteriores, entre otras novedades.

Cierre de inscripciones: 18 de julio.

Además, ya están en venta las entradas para asistentes y delegados que quieran participar de esa fiesta creativa los días 29, 30 y 31 de octubre en el Hilton Buenos Aires. Hasta el 31 de julio hay importantes descuentos.

* Los interesados en participar o ampliar la información sobre El Ojo 2008 puedenvisitar: www.elojodeiberoamerica.com
o comunicarse a: info@elojodeiberoamerica.com

Novedades Infobrand

Dermaglós lanza consultorio online

Accediendo a www.dermaglós.com y a través de un video interactivo, la dermatóloga de la marca, Dra. Mónica Maiolino, asesora sobre la importancia de los pasos esenciales para el cuidado de la piel y responde a las preguntas frecuentes que podrían surgir en una consulta dermatológica.
El site también cuenta con una sección tips de belleza y otra denominada vitaminas y beneficios. Los visitantes pueden contar cuáles son sus pasos esenciales y participar del sorteo de productos Dermaglós.


Redacción Infobrand

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